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移動互聯時代的藝術變革之路2015-09-06 20:44:22

      眾所周知,伏羲、炎帝、黃帝、老子、孔子等多位圣人誕生在中國,他們是我們中華民族的驕傲,也是全人類的驕傲,他們的心靈是偉大的,他們的成就是偉大的。

     我們中華民族五千年來,歷經了無數風風雨雨,文化血脈傳承依然不斷,我們的文化大國已經走向了又一次復興路。

     “天下興亡,匹夫有責”,筆者懷著敬畏之心,從藝術市場變革的角度去探討移動互聯時代的文化復興之路。

     機會:不破不立

     關于我國藝術市場現狀的分析,請參閱《論中國藝術市場之怪現狀》,筆者作為藝術互聯大會創始人,專注藝術互聯網領域研究,認為這次中國藝術復興的機會來了。

     我們從以下兩點進行分析:

     一、破

     據Artnet新公布2015年全球藝術市場數據顯示,全球銷售額下降百分之6,送拍的拍品數量減少了百分之17,中國市場交易額同比下降百分之30,但美國市場份額逆市上揚了百分之19。

     據雅昌藝術網公布春拍報告稱,國內春拍總交易額為244億元,同比去年的335億元下滑了百分之27.2,交易量同比降百分之40,交易率同比降百分之12.89,其中書畫、瓷雜和現當代藝術三大板塊量價齊跌。

     這帶來的是連鎖反應,拍賣緊縮,畫廊倒閉,博覽會終結,藝術家停筆,我國整個藝術市場似乎陷入了一種瘋狂、無助的狀態,他們不知道出路在何方?

     二,立

     2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上,政府工作報告中初次提出“互聯網+”行動計劃,制定“互聯網+”行動計劃,推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展,引導互聯網企業拓展國際市場。

     這對處于困境的藝術市場無疑是一盞指路明燈,原來不屑一顧的藝術電商又給搬了出來,大家又一窩蜂的沖到了互聯網,難道互聯網真的是一根無所不能的救命稻草嗎?藝術,互聯網,兩個完全不同理念的行業如何嫁接?這幾年下來也沒見哪個藝術電商有多少實際影響力。但是,互聯網+代表著一種先進的生產力,將會推動藝術經濟形態不斷的發生演變,從而帶動藝術經濟實體的生命力,為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺。

     布局:點立方

     所謂不破不立,我國藝術市場已經出現了瓶頸,急需變革,是為破,互聯網技術的發展為藝術市場發展提供了新的發展契機,是為立。筆者將多年的互聯網架構研究成果公之于眾,以期待有識之士參考,拋磚引玉。

     一、點

     點指的是奇點。

     1970年,英國理論物理學家霍金等人提出“奇點定理”,證明當把廣義相對論應用于宇宙學時,就必然會出現“奇點”,不僅大尺度宇宙會出現“奇點”,而且一個恒星的引力塌縮的終結局也是“奇點”。對于我國藝術市場也不例外,同樣可以找到這個市場癥結的奇點,或者稱之為痛點。打蛇要打七寸就是這個道理。倘若找不到七寸就打下去,一不小心就有肯能給蛇反咬一口的。

     當前我國藝術市場已經大部分脫離了藝術本源,已經轉化成了一種官本位、錢本位、名本位,令人痛心棘手,主要產生原因是幾十年來引進的藝術交易制度和我國藝術傳統文化之間的矛盾。

     我們要說,這并不是交易制度本身出了問題,而是任何一個新交易制度的產生到實行,都需要經歷幾十年甚至上百年的磨合。西方的交易制度已經有了上百年的沉淀,而且是和伴隨著希望藝術文化的發展產生的,有一種天然的契合性。

     我國有著自己上千年的藝術傳統文化,一旦背離了傳統文化直接嫁接新的交易制度,兩者之間本性的碰撞和磨合需要很長時間,而且結果未定,這其中我們付出的代價是巨大的。

     如今,我國原有的藝術市場交易秩序已經失去了人性的基礎,藝術行業的傳承恢復需要一段時間。現行引進的國外交易秩序也出現了種種弊端,將我國的藝術市場引向了一個“唯利是圖”的危險境地。不過,我們要說的是交易制度本身沒有問題,關鍵是這些交易制度里的人有問題,毫不遵守藝術傳承的人不搞那些唯利是圖的事情才怪呢。

     、體

     體指的是以奇點為核心,逐步構建我國的藝術品全球化生態產業鏈。

     (一)概述

     我們從發展方向上看,主要包括以下兩個方面:

     從橫向發展,主要有兩個層面的,一個層面是地域拓展,以北京、上海、廣州為核心拓展中國,繼而拓展亞洲,全國。兩個層面是成功模式復制,是一個從1到N的過程。

     從縱向發展,是從0到1的過程,以創新為基礎進行的產業革命才能更加持久,否則失去了核心競爭力,再好的生態模式也有可能在瞬間崩潰或者遭受毀滅性的打擊不復存在。究其當前我國正在大力提倡大眾創業、萬眾創新,這對藝術市場的發展是一個很好的契機。

     我們從產業布局上看,這是將有一個全新的突破。

     誠然原有市場的格局,不必改變,而是利用互聯網+對這個產業進行升級,在升級中充分考慮符合中國藝術交易習慣的規則,以互聯網+形式進行落實,建立藝術品交易的生態產業鏈,從而引導這個藝術產業走向規范化、制度化、公正化。

     (二)體戰略

     無論是布局,還是平臺戰略,或者構建一個生態商業模式,其無外乎要找到這個領域里核心的要素,一切難題都會迎刃而解。在這個藝術行業里,人流、物流、資金流是重中之重。只要把握住這三點,任何一種商業模式都可以輕松駕馭。

     一,人流

     目前,我國的藝術從業者主要包括藝術家、藝術經紀人、藝術商人、消費者、藏家等群體。

     二,物流

     物流主要包括以下兩個層次:

     1、藝術品

     我國現有藝術品主要包括藝術原創作品、藝術收藏品、藝術衍生品等三種,藝術原創品包括繪畫、書法、雕塑、雕刻、攝影、裝置等作品;藝術收藏品包括瓷器、玉器、珠寶、家具、錢幣、郵票等;藝術衍生品包括藝術復制品和藝術授權品兩種。據不完全統計,我國目前至少有幾百種細分類藝術品。

     2、藝術實體

     博物館、美術館、藝術區等各類藝術市場的經營實體。

     這其中涉及主要一個問題就是鑒定問題,我國目前各種藝術品鑒定機構、各種專家層出不窮,但已經漸漸失去了公信力。

     第三,資金流

     從根本上講,對于任何一個行業來講,資金流都是這個行業的命脈,嚴格監控或者控制行業的資金流,我們才能掌控這個行業,引導其向正確有效的方向發展。

     首先,控制了資金流之后,就可以有效監控一些非法交易,較大限度減少藝術品賣假、欺詐等行為。

     其次,可以對藝術品的稅收進行有效監控,并有的放矢的進行稅收調整。

     (二)云策略

     其實無論是從整個行業布局,還是小的經營實體,商業模式的構架方式是一樣的,“麻雀雖小,五臟俱全”,都要考慮人、物、資金的合理配置,這樣才能將捕捉的奇點之力發揮到極致。

      1、從整個市場布局上

     這是在整個行業層面上去考慮,建議成立藝術云,主要包括以下四個方面:

     1),是大數據,包括藝術家、藝術經紀人、藝術從業者等人的數據,博物館、美術館、藝術區等物的數據,藝術交易交易的資金流數據;

     2),登記準入制度,包括藝術家登記、藝術品登記,登記過的藝術家可以享受各類藝術基金的扶持和對應服務,作品只有登記之后才能進入市場流通。

     3),交易登記,所有的交易藝術品需要已經登記,所有數據需要如實記錄到云系統。

     2、從細分行業上

     我們首先要找到這個細分行業的痛點、奇點,將這個行業的人、物、資金進行有效整合,建立這個行業的商業生態體系,即商業模式,并通過各種連接逐步擴大自身的影響力,從而給這個商業生態體系注入源動力。

     3、從個人上

     我們很多藝術人都有這樣兩個特點,一,線下很有名,線上沒名;二,本地有名,出了這個地方,無人知曉。這個要命的問題如何解決呢?其實不難,無論是哪種藝術人首先要有他的核心競爭力,即個性優勢,不能是吹出來的那種,這就是核爆點,找出來這個點之后,就要繼續分析,客戶群在哪里?通過什么途徑可以覆蓋到?如何經營客戶?如今的移動互聯網很發達,微博、微信、播客等形式非常方便,以此作為根據地,接下來就是要利用各種互聯網手段進行推廣,將根據地轉化成自己的勢力范圍,逐步積累有效客戶群,從而建立了一個有效的生態發展機制。

     三、線

     線指的是連接。

     當我們找到了藝術市場的奇點,逐步建立了藝術行業生態產業鏈的時候,那么接下來就是要做連接。連接,在某種意義上和我們常說的媒體宣傳有一定關系,但側重不同,媒體宣傳是無目的宣傳,撒網捕魚,而這里提到的連接,是有針對的性的連接,從人到物,再到資金,通過這種“線”緊緊連接到一起。

     從根本意義上講,我們是通過各種連接線將前面所講的奇點、體緊密的連接到一起,從而形成一種全國乃至全球范圍的聯合之力。比如達沃斯論壇,奧斯卡獎,世博會,都是在各自的領域里起到了顛覆性的連接作用,而在中國,已經舉辦兩屆的藝術互聯網大會已經對藝術市場進行了初步探討,影響力幾乎覆蓋了整個藝術行業。

     連接主要分三個層面的,一層次,是人的連接。二層次,是行業的連接。三層次,是地域的連接。

     縱觀我國各種分類藝術品都有一定的地域性,如景德鎮陶瓷、山東書畫等,在地域屬性上同時聚集了一大批人,形成了一種地域性圈子。

     各細分行業內有些前瞻者已經通過互聯網建立了基于細分類的全國性圈子。

     但總體來說,我國藝術市場大多還是以各自為戰,不但缺乏一個全國性的行業規范聯盟,還缺乏在全國乃至全球范圍內的影響力。

     而且,這種連接一定要突破地域的屬性,從全國乃至全球范圍做通道,畢竟任何一種藝術品只有流通才能產生商業價值,才能傳遞文化傳承的精髓。

     展望:我的中國夢

      我們中華民族發展史上每一個危機關頭,都有我們的人民子弟兵為人民奉獻了熱血,要知道,他們也有自己的父母,也有自己的愛人,也有自己孩子,也有自己的夢,然而他們仍然毫不猶豫地沖到一線。

“生的偉大,死的關榮”。

     僅以毛主席的話告慰這些英雄中國人的靈魂。

     不要因為索取,不要因為抱怨,而傷害這個賜予我們生命的國度。不要光想獲得什么,也請捫心自問:你為了這個國家到底做了什么?

     我們中華民族五千年的優良文化傳承,不容褻瀆,讓我們用生命堅持守護她的血脈。畢竟這個時代賦予我們的機會不多,每一個中國人都應該牢牢把握。

     但求無愧于天地,無愧于我們的中國心。

     我們相信十幾億人的中國心,中國夢,無人可擋!
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